来源：电商报Pro（ID：kandianshang）
淘宝可以一键分享购物车了
前段时间，淘宝内测“购物车分享”的新消息在电商圈传开，引发了剁手党们的强烈支持。10月27日凌晨，有一批剁手党半夜不睡觉，打开淘宝的购物车一键分享给自己的好友：“这个产品我种草好久了，要不要一起拼单？”或者是分享给自己的伴侣：“乖，记得帮我清空购物车啊。”在网购时代，几乎人人都有一辆购物车，里面装满了我们种草过的商品，这些商品不仅反映了我们的购物需求，更反映了我们的生活态度、审美情趣、消费阶级等。于是，天猫双11的淘宝购物车分享保留了种草、展示、社交等多个功能，在这里，你可以打开淘宝进入购物车，然后选择想要分享的购物车商品，传播途径有淘宝内部好友，还有微信QQ这两个主流社交软件。与好友们首次相互分享购物车后，有机会获得一个抽奖码，还能与好友面对面摇一摇，双方都有机会获得一个抽奖码，而凭借抽奖码能够参与购物车的“一键清空”抽奖，在10月31日和10月10日晚上21点能够参与“清空1111个购物车”的抽奖活动，这次的分享领域触及到了微信、QQ、微博，而此前的关于“淘宝购物车分享到朋友圈”的消息，虽然淘宝购物车不能一键分享到朋友圈，但小编还是找到了分享朋友圈的办法。点击分享微信后会跳出来一个乱码链接，按照分享给微信好友那样复制到朋友圈就可以了，微信好友复制这串文字，打开淘宝后就能跳到分享者的购物车清单了。而这是巨头们相互打通的第一个双11，故事开头都是源于9月份的那次会谈，9月13日上午10点，工业和信息化部信息通信管理局局长赵志国强调，网址的屏蔽链接是本次重点整治的问题之一。当天参会的大企业有阿里巴巴、字节跳动、腾讯、华为、小米等，而作为社交属性最强，拥有12亿用户的腾讯，成为了“接触屏蔽”政策最强的平台，也自然成为了人们目光的聚焦地。如今看来，今年的双11的确有相互打通的痕迹所在，比如说淘宝分享购物车到微信QQ，抖音群聊可以打开淘宝链接了，但是打通得并没有那么彻底。当我们把购物车清单分享到微信、QQ、微博的时候，点开链接不能直接进入到页面，微信需要有一个复制乱码再到淘宝跳转的过程，总体上来说还是有点繁琐的。但即便如此，对于兴奋的剁手党来说，在这个双11不少消费者可以实现“抄作业自由”，根据电商在线报道，到目前有630万人在淘宝分享购物车。
购物车象征着分享者的生活态度
作为国民使用度最高的一款社交软件，购物车能够在微信传播无疑是一种社交举动，判断微信对淘宝的流量和交易额贡献增量分别为6.3%和2.6%。 在以往我们跟熟人朋友安利商品的时候，分享者只能分享某个单品链接，路径漫长且不太方便，但是一键分享购物车能够同时分享多个商品，大大提高了我们种草的效率。第一，购物车分享到社交圈带着人们炫耀和求关注的心理，因为购物车也象征着分享者的生活态度、消费水平、审美情趣等，一个有格调的购物车满足了分享者的社交心理。就比如说，购物车里分享的东西，那或许是我梦想了很久但是一直没买的“宝贝”，尽管我不曾真正拥有过它，但是让人知道我购物车有这么一件商品，也能彰显出我本人的“资深买家”身份。在分享购物车的页面里，会根据你之前爱买的商品类型给分享者贴上相对应的标签，比如“女装资深种草者”“女装省钱买手”“城市小资党”“吃土也要时尚一族”“生活好物观察家”等等。第二，淘宝购物车是今年双11明星种草的新姿势，购物车的形式相比于打广告更加有话题度广，方便粉丝们直接抄作业。打开淘宝购物车的分享页面，向右滑能够出现许多明星，比如杨幂、周冬雨、欧阳娜娜、迪丽热巴、龚俊、王嘉尔、李承铉等明星，他们也在双11期间分享自己的“购物清单”，为各类品牌带货。还有一些奥运冠军也加入了进来，比如许昕也分享了自己的双11购物车，上面有一个自动播放的视频，下面就是奥运冠军的购物车清单了，点击去就可以直接跳转到商品页面，下单路径快且短。第三，分享到微信是熟人种草模式，信任感更强，减少了消费者的决策时间。在网上我们看到一个博主拼命安利一个商品的时候，总会怀疑“她是收了钱才打拼命夸的”“这是一个广告内容”。关于这个产品的真实效果，消费者总抱着一丝疑虑所在。但是我们跟朋友之间的种草日常就完全不一样，我们不会担心朋友是“收了钱”才推荐给我们的，种草的可信度就高了很多。一位女性消费者将她的购物车分享到了朋友圈，里面有她经常会用到的“变美神器”，正巧这个女生是经常在朋友圈发好看照片的美女，这个可信度和说服力就高了很多，熟人种草对消费者的下单有推动作用。
分享购物车=种草电商+社交电商
在每年双11之前，消费者都会面临一个问题：“今年双11要买什么？”
为了解决消费者的这个问题，各个内容平台都有独特的“种草套路”，于是就诞生了一种说法：“感性种草去小红书，理性科普上知乎，攻陷新消费势力冲B站。”
事实上，作为电商巨头淘宝，也一直在发展内容种草，在预售夜晚开始之前，淘宝逛逛上线了内容种草机板块。
用户在种草机内打出自己想买的商品，点击按钮就可以看到别人发布的种草内容了，内容包括评测、使用感受、实用宝典等等，在种草内容里可以轻松跳转到商品链接里。
截至20日发布会，淘宝内容种草机已经种草2.3亿用户，累积产生60亿篇消费内容。
在这个云逛街时代，消费者在消费过程中的“发现感”尤为重要，因为越来越多的人更在意自己的购物体验，他们不仅要买的实惠，还要买的开心。
在双11到来之际，淘宝购物车能够与微信、QQ好友分享，能够实现社交+种草电商的双重效果，很显然淘宝不满足于内部交易，它看重的是更广阔的市场。